ایزو 10668
در سال 2007 سازمان ISO دستور کاری جهت تهیه پیش نویس یک استاندارد بین المللی با موضوع ارزش گذاری برند ایجاد کرد. بعد از 3 سال استاندارد 10668 در پاییز سال 2010 منتشر شد . این استاندارد شامل روش هایی جهت ارزش گذاری برند می باشد.
ایزو 10668 استانداردی است که دستورالعمل هایی را برای اجرای ارزش گذاری برند ارائه می دهد. این استاندارد الزامات انجام ارزش گذاری برند را مشخص می کند، از جمله اصول ارزش گذاری برند، رویکردهای ارزش گذاری برند و روش های محاسبه ارزش برند.
استاندارد ISO 10668 برای کمک به سازمان ها در تعیین ارزش پولی برندهایشان در نظر گرفته شده است. این می تواند برای اهداف مختلفی مانند گزارشگری مالی، ادغام و اکتساب، و سایر معاملاتی که در آن ارزش یک نام تجاری مورد توجه قرار می گیرد، مفید باشد.
برای دریافت گواهینامه ISO 10668، یک سازمان باید نشان دهد که الزامات استاندارد را اجرا کرده است و فرآیند ارزیابی برند آن با اصول و دستورالعمل های تعیین شده در استاندارد مطابقت دارد. فرآیند صدور گواهینامه شامل یک ارزیابی مستقل توسط یک نهاد صدور گواهینامه شخص ثالث است.
دامنه کاربرد ایزو 10668
دامنه ایزو 10668 ارائه دستورالعمل هایی برای اجرای ارزش گذاری برند است. این استاندارد الزامات انجام ارزش گذاری برند را مشخص می کند، از جمله اصول ارزش گذاری برند، رویکردهای ارزش گذاری برند و روش های محاسبه ارزش برند.
ISO 10668 برای همه انواع سازمان ها، صرف نظر از اندازه، بخش یا موقعیت جغرافیایی آنها اعمال می شود. این استاندارد در نظر گرفته شده است که در طیف وسیعی از صنایع، از جمله تولید، خدمات و سازمان‌های غیرانتفاعی قابل اجرا باشد.
این استاندارد به جای تجویز یک روش یا رویکرد خاص، بر ارائه راهنمایی در مورد فرآیند ارزش گذاری برند متمرکز است. ایزو 10668 تشخیص می دهد که ارزش گذاری برند یک فرآیند پیچیده و چند بعدی است که نیازمند بررسی دقیق طیفی از عوامل مانند پویایی بازار، شهرت برند و عملکرد مالی است.
ایزو 10668 در نظر گرفته شده است که توسط سازمان هایی استفاده شود که مایلند ارزیابی برند را برای اهداف مختلف انجام دهند، مانند گزارشگری مالی، ادغام ها و ادغام ها، و سایر معاملاتی که در آن ارزش یک نام تجاری در آن ملاحظات مهمی است. این استاندارد همچنین در نظر گرفته شده است که توسط متخصصان در زمینه ارزش گذاری برند، مانند حسابداران، تحلیلگران مالی و مشاوران برند، به عنوان مرجعی برای بهترین روش ها در ارزیابی برند استفاده شود.
روش ارزش گذاری برند
تحت استاندارد ایزو 10668 ، ارزیاب برند بایستی هدف از ارزش گذاری را اظهار نماید چرا که اساس و فرضیه ارزش را تحت تاثیر قرار می دهد ، فرضیات به کار گرفته شده در ارزش گذاری ، ایده تعیین کننده در ارزش گذاری تمام چیز هایی است که نیاز است برای استفاده کننده گزارش نهایی ارزش گذاری برند مشخص گردند.
10668 برند را از سه دیدگاه آنالیز می کند
ایزو 10668 ماژول 1: تجزیه و تحلیل قانونی شرکت
10668 ماژول 2: تجزیه و تحلیل رفتاری شرکت
10668 ماژول 1: تجزیه و تحلیل مالی شرکت
ارزیابی برند ، شامل فرآیند ارزیابی ارزش مالی یک برند است. در حالی که رویه‌های خاص ارزیابی برند می‌تواند بسته به روش مورد استفاده متفاوت باشد، در زیر برخی از مراحل کلی که ممکن است در این فرآیند دخیل باشند، آورده شده است:
تعریف هدف: قبل از شروع فرآیند ارزیابی برند، مهم است که هدف ارزیابی و سؤالات خاصی را که باید به آنها پاسخ داده شود، تعریف کنید. به عنوان مثال، هدف از ارزیابی ممکن است تعیین ارزش یک نام تجاری برای اهداف گزارشگری مالی یا ارزیابی ارزش بالقوه یک نام تجاری برای یک کسب بالقوه باشد.
جمع‌آوری داده‌ها: گام بعدی جمع‌آوری داده‌ها در مورد برند است، از جمله اطلاعات مربوط به عملکرد مالی، موقعیت بازار و ارزش ویژه برند. این ممکن است شامل تجزیه و تحلیل صورت های مالی، انجام تحقیقات بازار، و بررسی دارایی های برند مانند علائم تجاری و ثبت اختراع باشد.ایزو 10668
تعیین روش ارزیابی: روش‌های مختلفی وجود دارد که می‌توان از آنها برای ارزیابی برند استفاده کرد، از جمله رویکرد درآمد، رویکرد بازار و رویکرد هزینه. روش انتخابی به هدف ارزیابی و داده های موجود بستگی دارد.ایزو 10668
اعمال روش شناسی انتخاب شده: پس از انتخاب روش، گام بعدی اعمال آن بر روی داده های جمع آوری شده برای تعیین ارزش برند است. این ممکن است شامل محاسبه ارزش فعلی جریان‌های نقدی آتی، مقایسه برند با مارک‌های مشابه در بازار، یا برآورد هزینه ایجاد مجدد برند باشد.ایزو 10668
بررسی و تایید نتایج: زمانی که ارزش برند محاسبه شد، بررسی و اعتبارسنجی نتایج برای اطمینان از دقیق و قابل اعتماد بودن آنها بسیار مهم است. این ممکن است شامل بررسی مفروضات اساسی و داده های مورد استفاده در ارزش گذاری، انجام تجزیه و تحلیل حساسیت برای آزمایش استحکام نتایج و جستجوی ورودی از کارشناسان در زمینه ارزش گذاری برند باشد.
ارتباط نتایج: در نهایت، نتایج ارزیابی برند باید به ذینفعان مربوطه مانند مدیریت، سرمایه گذاران و تنظیم کننده ها اطلاع داده شود. این ممکن است شامل تهیه گزارشی باشد که یافته‌های ارزیابی را خلاصه می‌کند و توصیه‌هایی را برای اینکه چگونه سازمان می‌تواند ارزش برند خود را افزایش دهد ارائه می‌کند.ایزو 10668
مزایای دریافت گواهینامه ISO 10668 چیست؟
دریافت گواهینامه ایزو 10668 می تواند مزایای متعددی را برای سازمان ها به همراه داشته باشد، از جمله:
افزایش اعتبار: ایزو 10668 یک استاندارد بین المللی شناخته شده برای ارزیابی برند است و گواهی به ذینفعان نشان می دهد که فرآیند ارزیابی برند سازمان شفاف، قابل اعتماد و مطابق با بهترین شیوه ها است.
بهبود تصمیم‌گیری: ارزش‌گذاری برند می‌تواند بینش‌های ارزشمندی در مورد عملکرد برند سازمان ارائه کند و به اطلاع‌رسانی تصمیمات استراتژیک مرتبط با برندسازی، بازاریابی و سرمایه‌گذاری کمک کند.
افزایش اعتماد ذینفعان: با ارائه یک ارزیابی شفاف و عینی از ارزش برند یک سازمان، گواهینامه ISO 10668 می تواند به ایجاد اعتماد و اطمینان در بین سهامداران از جمله سرمایه گذاران، مشتریان و کارکنان کمک کند.
مزیت رقابتی: یک فرآیند ارزیابی برند که به خوبی اجرا شود می تواند به سازمان کمک کند تا خود را از رقبا متمایز کند و ارزش منحصر به فرد برند خود را نشان دهد.
انطباق با الزامات نظارتی: در برخی از صنایع، مانند خدمات مالی، ارزش گذاری نام تجاری ممکن است برای انطباق با مقررات مورد نیاز باشد. گواهینامه ISO 10668 می تواند به اطمینان حاصل شود که فرآیند ارزیابی برند یک سازمان با استانداردهای نظارتی لازم مطابقت دارد.
به طور کلی، گواهینامه ایزو 10668 می‌تواند به سازمان‌ها کمک کند تا ارزش برندهای خود را بهتر درک کنند و به ذینفعان نشان دهند که یک فرآیند ارزش‌گذاری برند قابل اعتماد و سازگار را اجرا کرده‌اند.
معمولا چقدر طول می کشد تا یک سازمان گواهینامه ISO 10668 را دریافت کند؟
مدت زمانی که یک سازمان طول می کشد تا گواهینامه ایزو 10668 را دریافت کند، بسته به عوامل متعددی مانند اندازه و پیچیدگی سازمان، بلوغ فرآیند ارزش گذاری برند آن، و در دسترس بودن منابع، می تواند متفاوت باشد.
به طور معمول، فرآیند صدور گواهینامه شامل چندین مرحله است، از جمله:
تجزیه و تحلیل شکاف: ارزیابی اولیه از فرآیند ارزش گذاری برند فعلی سازمان برای شناسایی هر گونه شکاف یا زمینه های بهبود در رابطه با الزامات استاندارد ایزو 10668.
پیاده سازی: سازمان هر گونه تغییر لازم را در فرآیند ارزش گذاری برند خود برای همسویی با الزامات استاندارد اعمال می کند.
حسابرسی داخلی: سازمان یک ممیزی داخلی انجام می دهد تا اطمینان حاصل کند که فرآیند ارزیابی برند آن به طور کامل اجرا شده و به طور موثر عمل می کند.
ممیزی گواهی: یک نهاد صدور گواهینامه شخص ثالث مستقل ممیزی را انجام می دهد تا تأیید کند که فرآیند ارزیابی برند سازمان با الزامات استاندارد ایزو 10668 مطابقت دارد.
مدت زمان لازم برای تکمیل این مراحل بسته به آمادگی و توانایی سازمان برای اجرای تغییرات لازم می تواند متفاوت باشد. به طور کلی، تکمیل فرآیند صدور گواهینامه می تواند از چند ماه تا یک سال یا بیشتر طول بکشد.
توجه به این نکته مهم است که گواهینامه ایزو 10668 یک رویداد یکباره نیست، بلکه یک فرآیند مداوم است که نیاز به نظارت و بازبینی منظم دارد تا اطمینان حاصل شود که فرآیند ارزیابی برند سازمان همچنان مطابق با الزامات استاندارد است.